Учебник по Маркетингово разузнаване - УНИВЕРСИТЕТСКО ИЗДАТЕЛСТВО СТОПАНСТВО → Обява 36830239

Категория - Маркетинг, прогнозиране и планиране

Автор - Николай Цонев

Резюме

Учебникът „Маркетингово разузнаване“ е първият по рода си в областта на маркетинговото разузнаване в България. Странно е, че след четвъртвековен преход от централно планирана икономика към децентрализирана пазарна система с конкуриращи се субекти не се е почувствала нужда от подобен учебник. Не по-малко странно е обстоятелството, че академичната общност, що се отнася до тази в икономическите университети, не е обърнала внимание на този обективен икономически феномен.

Авторът е проучил значителен обем литературни източници и факти от практиката, които се е постарал да представи в понятен и коректен вид. Естествено е, че подобна теория и практика има както своите несъмнени преимущества, така и очевидните си (за първо издание) недостатъци. Но основната цел, поставена пред този учебник, а именно да синтезира известната теория и практика, може да се тълкува за изпълнена.

Учебникът ще се допълва с казуси, примери, анализи, тестове и други по време на семинарните занятия. Заедно с учебника те могат да бъдат база за размисъл от страна на бъдещите маркетингови разузнавачи.